外国人モデルが日本のファッション広告に与える影響を徹底調査
2026-07-21 15:00:00
近年、雑誌や広告で頻繁に見かける外国人モデル。
その独自のスタイルや表現力が「おしゃれ」「洗練された印象」でファッション業界への新風をもたらしています。
株式会社NEXER GroupとL’agenteが実施した500名規模のアンケート調査から、外国人モデルの起用が消費者に与える具体的なイメージや、ファッションがより魅力的に感じられる理由、そして多様性の受け止められ方までデータに基づいて読み解きます。
ファッション感度の高い方々が、自分の価値観や購買行動にどう役立つかまで一挙解説します。
外国人モデルのイメージは「洗練」「おしゃれ」が多数派
外国人モデルが起用されたファッション広告は、「洗練されていておしゃれな印象」との声が最も多く寄せられました（34.2％）。
調査対象者からは「顔立ちやスタイルの良さがブランドイメージを引き立てる」「普段見ないファッションの魅力が伝わる」「憧れの存在感がある」といった感想が多く集まっています。
日本人モデルにはない骨格や雰囲気が、ファッションブランドの世界観を強調し、広告や雑誌に新鮮な印象を与えていることが読み取れます。
約44％が「ファッション業界に影響あり」と回答―イメージを生かす起用が増加
アンケート調査によれば、「外国人モデルが日本のファッション業界に影響を与えている」と考える人は全体の44.0％。
「とても影響を与えている」が11.0％、「やや影響を与えている」が33.0％と、影響の大きさを実感する方が半数近くにのぼりました。
その理由には「広告や街中で見かける機会が増えている」「海外ファッションのトレンドを取り入れるきっかけになる」「スタイルの良さを活かしたコーディネートが印象的」などが挙げられています。
一方で「体型が異なるため参考になりにくい」「日本独自の美しさを重視する」など実用面でのギャップを指摘する声も一定数みられました。
ファッション広告の印象は「洗練」「多様性」「トレンド」への関心が高い
外国人モデルの起用によるファッション広告や雑誌に対する印象のアンケートでは、「洗練されたイメージ」「おしゃれ」が最多で34.2%。
続いて「多様性の表現として良い」が30.2％、「海外トレンドを知るきっかけ」が24.6％に及びました。
一方で「日本ブランドとの親和性」にも10.2％が共感。
単なる見た目以上に、ファッションを通じて多様性やグローバルな感性への関心を持つ人が増えていることがデータから明らかです。
もっとも強く感じるのは「おしゃれな印象」―多様性・トレンドとも拮抗
最も強い印象としても「洗練されていて、おしゃれな印象」が29.8％と他項目をリード。
続く「多様性の表現として良い」（24.4％）、「海外のトレンドを知るきっかけ」（17.4％）も高い支持を集めています。
理由として「日本人とは異なるファッションの歴史や感性に触れられる」「刺激や勉強になる」といった意見が多く見られました。
海外の視点を取り入れることは、ファッション感度の高いユーザーにとって情報収集の幅を広げ、自分のスタイル選びの参考となる点が価値とされています。
約49％が「外国人モデルでファッションがより良く感じる」と肯定
外国人モデルの存在によって「ファッションがよりよく感じることがある」と答えた人は49.0％。
新鮮さ、刺激を受ける、服が映える、着こなしが素晴らしい、といったポジティブな意見が目立ちます。
体型や雰囲気が自分とは異なるため「参考になりにくい」との声も一定数ありますが、半数が肯定的にとらえていることは注目ポイントです。
自分の着こなしにダイレクトに反映させる以外にも、視覚的なセンス磨きや新しい発想のきっかけとして広告を見ることが、日常のファッションを広げるヒントになりそうです。
まとめ
外国人モデルが登場するファッション広告や雑誌は、見た目のインパクトだけでなく、洗練されたイメージや多様性、海外ならではのトレンド情報を求める日本の消費者に強い影響を与えていることが明らかになりました。
半数近くが「ファッションがより良く感じる」と肯定しており、今後もグローバル化や新しい価値観を積極的に知るきっかけとなるはずです。
自分のファッション選びに悩んでいる方も、広告をきっかけに新たなスタイルを発見するヒントとして参考にできます。
最新トレンドやブランド選びでは着こなすモデルにも注目してみましょう。
※本記事はPR TIMESのリリースを元にE START AIライターが執筆しています。
情報提供元： PR TIMES
