地酒購入の目的や選び方は？最も多い購入理由やこだわりポイントとは
2026-10-08 09:00:00
旅行先でその土地ごとの味わいを楽しむ大きな魅力として、地酒の購入があります。
日本酒は地域ごとに味や造りに違いがあり、旅の記憶と強く結び付く商品です。
今回は株式会社NEXER Groupと下呂温泉の天領酒造株式会社が共同で行った「地酒・産地へのこだわりと旅行との関係」に関するアンケート調査をもとに、地酒購入の目的や重視するポイント、購入後の行動傾向までを分かりやすくまとめます。
地酒購入の目的と選ぶ基準についての概要
アンケート調査では、旅行先で地酒を購入した経験がある人の割合や、地酒選びで最も重視するポイントがまとめられています。
多くの人が「自分へのご褒美」として地酒を購入する傾向が明らかになりました。
また、選ぶ基準については「産地」や「試飲体験」が上位となり、その土地ならではの体験や味わいを重視していることがうかがえます。
旅行先での地酒購入経験とその頻度
調査によると、「よくある」「何度かある」「一度だけある」を合わせて59.0％が旅行先で地酒を購入した経験があると回答しています。
旅好きやイベント好きの20代～40代を中心に、地酒を旅の楽しみとする傾向が見られます。
地酒はどこで買う？ 人気の購入場所を分析
地酒を購入したことがある人が最もよく利用するのは「お土産店」（35.6％）で、道の駅（28.0％）、蔵元直売所（17.8％）、酒販店（15.3％）が続きます。
蔵元の直売所での購入も一定数見られ、造り手のこだわりを体験して選ぶ人も少なくありません。
重視されるのは「産地」と「試飲体験」
「旅行先で地酒を選ぶ際に最も重視するポイント」としては、「産地」が45.8%で最多となりました。
続いて「試飲できること」（16.1％）、「価格」（14.4％）と続き、産地へのこだわりや自分の好みに合うことが選択基準として重要視されていることがわかります。
地酒はお土産としても人気、自分用が最多
お土産として日本酒（地酒）を選ぶことについては、「よくある」「ときどきある」を合わせて65.3％が該当。
さらに購入した地酒のお土産先は「自分用」が65.3％で最多、「家族」（17.8％）、「友人」（9.3％）と続いています。
旅先の思い出を自宅で味わいたいというニーズが多いことが見て取れます。
旅行後、オンラインで再購入する人は限定的
旅行先で出会った地酒を帰宅後にオンラインで購入したことがある人は2割弱（「何度もある」「一度ある」計18.7%）にとどまります。
「また飲みたい」と思いつつも、その場の体験が強く印象に残り、再購入は限定的である傾向のようです。
まとめ
調査全体を見ると、半数以上の人が旅行先で地酒を購入したことがあり、「産地」や「試飲体験」を重視する傾向が明らかとなりました。
また、地酒購入の目的は「自分へのご褒美」が最多で、その土地の特別な味わいを自宅でも楽しみたいという人が多い結果となっています。
※本記事はPR TIMESのリリースを元にE START AIライターが執筆しています。
情報提供元： PR TIMES
