俳優の宮崎優（※崎＝たつさき）が、3月31日に行われたスーパーマーケット「カネスエ」のブランド戦略発表会に登壇。同社の創業以来初となるテレビCMの制作をはじめ、ブランドロゴやユニフォーム刷新など大規模なリブランディングを発表した。

【画像】地元スーパーのCMに出演する宮崎優＆CMソング担当のMs.OOJA

　同店は東海地方を中心とした地域密着型のスーパーで、CMに出演する宮崎は東海出身という縁から起用。「地元でのお仕事に携われるのがうれしく、親や親戚も喜んでくれるのではないかとウキウキした気持ちでした」と喜びを語った。

　CMでは「カネスエいこっ」というフレーズを軸に、日常のさまざまなシーンを表現。「言い方をそれぞれで少し変えてみたり、さまざまなパターンで表現したので注目してほしい」とこだわりを明かし、「大事な仕事を終えてご褒美として甘いものを食べたくなると“カネスエいこっ”と思います」と日常との結びつきを語った。

　イベントでは、プライベートブランド商品の試食企画も実施。「つなあげ」「柿ピー」「ピーナツあげ」の3商品を味わい、「サクサクしていて何個でも食べられそう」とにっこり。売上1位予想では「つなあげ」を選ぶも、正解は「柿ピー」で「味の種類が多いのも人気の理由」と笑顔で振り返った。

　CMソング「ハッピー＆ラッキー」を手がけたシンガーソングライターのMs.OOJAも登壇し、「子どもの頃から親しみのあるスーパーのCMソングを担当できてうれしい」とコメント。「日常の中でスーパーに行く当たり前の風景の中で、ウキウキする気持ちを宮崎さんが見事に表現している」とCMの印象を語った。

　新CM「カネスエいこっ」篇は、きょう4月1日から東海地方で放送開始。日常のさまざまな場面で自然と口にしたくなる合言葉を通じ、ブランドの新たな魅力を発信していく。

　発表会では新タグライン「EVERYDAY WELLNESS SUPERMARKET」も発表。「LOW PRICE」と「SMART SHOPPING」を軸に、効率的でストレスのない買い物体験の提供を目指す方針が示され、クリエイティブを担当したFIRSTORDER代表の岡田喜則氏も登壇した。

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