玩具メーカーのタカラトミーは10日、タカラトミーグループの新たなコーポレートロゴマークを発表した。カタカナの「アソビ」をモチーフにしたデザインを採用し、2027年4月1日から本格運用を開始する。2006年にタカラとトミーが合併して以来、コーポレートロゴマークを変更するのは初めてとなる。

【写真】どれ知ってる？タカラロミーのロゴ変遷

■世界中の幅広い世代に「アソビ」の価値を届ける

　今回の刷新は、世界中の幅広い世代に「アソビ」の価値を届け、グローバルでの成長を加速させることが目的。これまで日本では「タカラトミー」、英語圏では「TOMY」、中国語圏では「多美」など、国や地域によって異なる名称やロゴを使用してきたが、今後は「TAKARATOMY」に統一する。

　新ロゴマークは、グループのパーパスである「アソビへ懸ける品質は、世界を健やかに、賑やかにできる。」を象徴するもの。カタカナの「アソビ」をモチーフにしたシンボルマークに、日本の美意識や文化を取り入れ、同社らしいアソビ心を表現した。

　カラーには、日本の伝統色を基にしたオリジナルグラデーション「QUALITY GRADATION」と、伝統色の藍色を現代的に解釈した「QUALITY BLUE」を採用。グラデーションは、小さな探求心から好奇心や個性を見いだし、仲間とつながることで新たな価値を創り出す「可能性の広がり」を表現している。一方、ブルーには自信と誇り、高い品質への思いを込めた。

■英文社名も「TAKARATOMY」に変更　次の100年に向けた決意

　ロゴ刷新にあわせ、英文社名表記も「TOMY Company, Ltd.」から「TAKARATOMY Corporation」に変更する。グループ会社のタカラトミーアーツも「TAKARATOMY ARTS Corporation」に変更するほか、トミーテックは日本語社名を「タカラトミーテック」、英文社名を「TAKARATOMY TEC Corporation」に改める。海外グループ各社についても、順次「TAKARATOMY」を冠した名称で事業を展開していく。

　同グループは1924年の富山玩具製作所創設から100年以上にわたり、「トミカ」「プラレール」「リカちゃん」「トランスフォーマー」「ベイブレード」など、多彩なおもちゃを展開。現在は世界130以上の国と地域で商品を販売し、子どもだけでなく、アソビ心を持った大人を意味する「キダルト」層からも支持を集めている。

　中長期経営戦略2030では「地域軸の拡大」と「年齢軸の拡大」を重要課題に位置付けており、今回のブランド刷新を通じて、国内外のグループ各社が一体となる「ONE TAKARATOMY」を推進する。

　タカラトミーの富山彰夫社長は、今回の刷新について「タカラトミー誕生20年という節目を迎え、新たな成長ステージへと踏み出します」とコメント。少子化や消費者層の変化、グローバル競争の激化を成長の機会と捉え、「私たちが挑戦するのは『おもちゃのタカラトミー』から『アソビのタカラトミー』へと進化することです」と決意を示した。

　さらに「私たちが考える『アソビ』とは、商品そのものではなく、小さな探求心に火が灯り、夢中になり、人と人がつながり、自分らしく輝く体験を生み出すものです」と説明。名称やロゴを一本化することで共通のアイデンティティを確立し、「おもちゃの枠を超えた『アソビ』を世界の幅広い世代に届け、次の100年に向けて未来を切り拓いてまいります」と展望を語った。

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