物価高の強い味方「プライベートブランド」の進化が止まりません。お得な商品を調査しました。
進化するプライベートブランド “安いのに高品質”なのはなぜ？
熊崎風斗キャスター：
イオンが展開するPB（プライベートブランド）の新商品の一部をご用意しました。
「冷凍してそのまま使える スライスきゅうり（参考価格 213円）」
水分量が多く、冷凍保存が難しいとされていたが、急速冷凍技術の向上で品質的な面も解消され商品化されました。
「レンジで焼きたて餃子（参考価格 213円）」
レンジで温めるだけで焼きたてのような「焼き目」がつく餃子が出来上がります。
さまざまな企業が参入しているPBですが、こんなアンケートがあります。（アイブリッジ「PB商品についての調査」より 対象：15歳以上の1000人 去年12月実施）
【PBを購入する理由】
1位「価格が安いから」
2位「メーカー商品に劣らない品質だから」
3位「おいしいから」
「安さ」ゆえに、SNS上では「PB商品って安すぎないか」、「安すぎて不安になる…」というような声もあります。
PB商品はなぜ安いのか、経営コンサルタントの坂口考則さんに伺うと…
▼広告費が少ない
▼パッケージ費などを削減
▼卸売業者へのマージンなし
確かに、パッケージはシンプルなデザインが多いなという印象があります。
さらに坂口さんは、「安いのに品質はナショナルブランドと同等かそれ以上」と話していました。「安くて低品質」ではなく、「安くて高品質」なのが今の特徴だということなんです。
6日のイオンの新商品発表会でも、自信のあらわれなのか、「イオンのPBの食パン」と「某有名メーカーの食パン」を商品名を伏せた状態で食べ比べできるコーナーがありました。
製造する大手メーカーのメリットは？
熊崎キャスター：
どうやってPB商品が作られているかというと、商品やブランドにもよりますが、実は大手メーカーが製造しているケースがかなり多いんだそうです。
例えば、トップバリュ（イオン）の「コクとキレのしょうゆヌードル（参考価格 116円）」は東日本明星のグループ会社が製造しています。
また、「プレミアム生ビール（参考価格 173円）」はサッポロビールが製造しています。
セブンプレミアムの「蒙古タンメン中本辛旨味噌（259円）」は日清食品が製造していて、「ルイボスティー 600ml（108円）」はキリンビバレッジが製造しています。
ナショナルブランドで作られているので、当然クオリティも高いということなんですね。
PBを展開する企業だけではなく、製造する大手メーカーにもメリットがあります。
▼在庫の管理が不要
▼広告・宣伝費用が不要
▼開発コストが不要 など
スポーツ心理学者（博士） 田中ウルヴェ京さん：
PB商品を出す側は消費者のニーズもわかっているので、コストカットもできますよね。
コンビニやドラッグストアでもPB展開 売り上げ約1兆円超も
熊崎キャスター：
他にも、様々なスーパーがPBを展開しています。
西友は「みなさまのお墨付き（約1100アイテム）」というPBを展開していて、シリーズ年間600万食以上販売している「本格レトルトカレー」があります。20種類以上の世界各国の多彩なカレーが楽しめます。
ライフは「ビオラル（約450アイテム）」というPBを展開していて、サラダチキンなどの健康志向にあった商品などに力を入れています。今月には、100種類の新商品を販売開始する予定です。
成城石井のオリジナル商品は、バイヤーが厳選した原材料などを使用しています。品質の高さが売りの“質重視”です。
それぞれ独自性や品質、価格にこだわったPBを展開しています。
他にも、セブン&アイ・ホールディングスのPB「セブンプレミアム」は2023年度の売り上げが約1兆4500億円となっています。
また、マツキヨココカラ&カンパニーのPBでは、オリジナルの医薬品・化粧品なども展開しているということなんです。
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＜プロフィール＞
田中ウルヴェ京さん
スポーツ心理学者（博士）
五輪メダリスト 慶應義塾大学特任准教授
こころの学びコミュニティ「iMiA（イミア）」主宰
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