なぜ？ブーム続く「ヌン活」…“1人8000円超”でも予約殺到【THE TIME,】

経済

2025-04-18 07:00

ホテルやカフェでアフタヌーンティーを楽しむ活動「ヌン活」。2022年の流行語大賞にノミネートされてから2年以上たちましたが、ブームは衰えていないようです。

「高級アフタヌーンティー」が人気のワケ

THE TIME,マーケティング部　原千晶部員：
「うわ、すごい。イチゴだらけですよ。しかもカワイイ。イースター感出てますね」

期間限定の「ストロベリー・アフタヌーンティー」（※4月30日まで）を提供している『ANAインターコンチネンタルホテル東京』（東京・港区）は、平日でもほぼ満席。

高さ14mの吹き抜けと、洗練されたインテリアが心地よい空間で楽しむアフタヌーンティーは、レストラン予約サイト『OZmall』の「アワード2025　首都圏アフタヌーンティー年間予約」でも1位を獲得しています。

テーマは季節ごとに変わり、今年の1月から4月は「イースター」。
旬のイチゴの魅力を存分に活かしたタルトやガナッシュに加え、土の中にもぐるウサギをイメージし、カワイイ“お尻”がちょこんと出ているチョコタルトなど、スイーツは全12種類。

セイボリー（塩気のある食べ物）は、タイムを生地に混ぜて焼き上げた風味豊かなスコーンや、生ハムのクリームコロッケなど趣向を凝らした6種類です。
しかもスイーツとセイボリーは各専門のシェフが担当。贅沢すぎる逸品を堪能できるのはホテルならではです。

料飲副部長・澤田未来さん：
「当初始めた2018年に比べ利用客は2倍になっている。平日で200人程度、週末には300人ほどが利用される」

ティーやコーヒーなどドリンクは飲み放題ですが、1人8396円（2時間制）となかなかお高め。それなのに、なぜ人気なのでしょうか？

20代女性（社会人2年目）：
「社会人になってちょっと余裕が出てきたのもあって、“特別な空間で特別なものを味わえる”というのでお値段を払ってでも行きたいなと」

ラグジュアリーな空間で“非日常”を求めて訪れる人が多く、お酒を飲まずに“ゆっくり話せる”のも人気の理由の1つです。

また、テーマをしっかりと打ち出すことも集客につながるようです。

「とにかくかわいい」をテーマにしているのは、東京・表参道にあるアフタヌーンティー専門店『MOSKA by Ginger Garden』。

季節ごとに内装を大幅に変えるのが特徴で、4月は壁も天井も桜・桜・桜。まるで桜の木のトンネルの中にいるようです。

その満開の桜をテーマにした「桜と抹茶アフタヌーンティー」（5900円※4月20日まで開催）は、桜ピンクと淡いグリーンに彩られ可愛さも満開。
抹茶のクッキーシュークリームや、旬のそら豆を使った2層仕立てのポタージュなど全11品を味わうことができます。

10代女性（高校生）2人組：
「ここに来たくて、そのために宮城から来ました」「カワイイ空間に囲まれて食べるというのが楽しみの一つなので、日ごろ貯めていた分を今回のために費やします」

完全予約制で、テーマによっては“受付開始1分で予約が埋まる”人気店となっています。（※1日4部・2時間制）

東京・吉祥寺にある『CafeEve』のテーマはズバリ、“推し活”。

推しのイメージカラーに合わせて食器やスイーツの色を選ぶことができ、グッズを持ち寄っての“推し活アフタヌーンティー”（4300円～）が楽しめます。

10代女性：
「周りが全部“推し色”なので、自分の気分も上がったり、カワイイなって」

さらに、友人との「おうちヌン活」を定期的に開催しているという人も。
横浜市在住の女性は、予算2000円ほどで互いにスイーツなどを持ち寄り自宅でアフタヌーンティーを満喫しているといいます。

女性（30代）:
「お店は結構予約が取れないことが多い。もっと気軽にできたら良いなと思っていたら、雑貨屋さんでティースタンドを見かけたので」

そう、いまや自宅で「ヌン活」を楽しめるアイテムも様々登場。
『IKEA』の「KVITTERA/クヴィッテラ　ケーキスタンド 3段」（1999円）は、少し深さのあるクリアガラス皿で、高さ調節もOK。

『Francfranc』の「OUCHI CAFE SET 2persons」（6200円）は、3段のケーキスタンドに、ティーポットやカップ＆ソーサ―なども付いた本格的な自宅ヌン活セットです。

お店でも自宅でも優雅なひと時を楽しめる「ヌン活」ブームは、まだまだ続きそうです。

（THE TIME,2025年4月17日放送より）