なぜ再ブーム？JKのスクールバッグに“じゃら×2”「人生つらくてもテンアゲ」【THE TIME,】

国内

2025-05-28 10:00

女子高生の間でスクールバッグにキーホルダーなどを「じゃらじゃら」つけるのが新たなトレンドに。＜大きなぬいぐるみ＞から＜コスメ＞まで、なぜバッグに？

JKにとって「マジで一個の命」

街で女子高生のスクールバッグ事情を調査してみると、“ありえない量”のキーホルダーを付けている子がたくさん！

「ピンク大好き」という高2女子は、マイメロとディズニーのマリーちゃんなどのぬいぐるみやキーホルダー、大きめリボンなど“ピンク系統一”で10個以上。

「流行りに乗ってる」と話す高2女子は、大阪・関西万博のミャクミャクやキティちゃんなどが、バッグの表面を覆っています。他にも…

修学旅行で渋谷に・高2：
「たくさん写真撮るので可愛くしたいのでいっぱいつけてきました。21個ついてます」

ぬいぐるみなど15個以上・高3：
「好きなものを全部付けてる。JKにとってマジで“一個の命”（笑）」

実は今、こうしたキーホルダーは【バッグチャーム】と呼ばれ、女子高生に大人気のアイテムなのです。

東京・原宿の竹下通りにある若者向けのアパレルショップ『WEGO 1.3.5...原宿店』では、店内中央の棚に、約2000種類のキーホルダーがズラリ。

副店長・久保莉香子さん：
「もともとは200種類とかしかなかったけど、『デコるのが可愛い』みたいな時代になっていたり、平成初期のバックとかにジャラジャラつけてた風習が今また再ブームで」

2000年代前半に女子高生の間で流行った”じゃらじゃら”が、今またブームになっているとのこと。若者文化に詳しい専門家は、再ブームの背景に「個性アピール願望」があると話します。

『博報堂』ヒット習慣メーカーズ　中林磨美さん：
「今のZ世代はデジタルネイティブ世代と言われ、SNSで自分を表現することにすごく⻑けているが、だんだんとそれが外側に出てきた。持っている物や洋服で“自分はこういう人間なんです”とアピールする人が増えている」

では、イマドキ女子高生は＜どんなモノをつけて自分をアピールしているのか？＞
“じゃらじゃらスクバ”の女子高生50人に聞きました。

「推しのカラーと（モンスターズ・インクの）サリーが水色なので、水色多め」（高3）
「全部ちいかわのモモンガ」（高2）

特に多かったのは、【推しのアイドルの色】や【好きなキャラクター】で統一するなど“自分の好きなモノをアピール”する子たち。

続いて人気だったのが、平成に流行っていた懐かしいアレ。

「平成ぽいギャルっぽいものが流行ってて、私も“しっぽ”が可愛いなって」（高2）

「イマ流行ってる“たまごっち”」（高1）

「ファーしっぽ」や「たまごっち」などが【平成レトロ】としてバックチャームに。

さらには、チークやリップグロスなどの「コスメ」がバッグにつけられるように進化した【チャームコスメ】。
国内最大の化粧品口コミサイト「@cosme」で、＜じゃら×2チャームコスメ＞が2025年上半期トレンド予測に入るなどイマ話題のアイテムです。

それにしても、あまりの“じゃらじゃら”に気になるのが、「重さ」。
大きなぬいぐるみ3個を始め、大量にぶらさげたバッグを量ってみると“5kg超”の子も。それでも…

「肩痛いけど、重くてもやっぱ可愛い方が重視なんで」（高2）
「当たるから邪魔ではある。でも可愛いから良し！」（高1）

また、ずっとつけているので「汚れ」が気になるキーホルダーも。それでも…

女子2人組：
「時には洗います」
「それな」

そんな大人気の「バックチャーム」をつける理由は、他にもあるようです。

「気分が上がるっていうか、学校は鬱だけど、でも“スクバ可愛いからちょっと行こうかな”みたいな」（高2）
「推しをつけてるけど、そういうの見るとモチベにもつながるし、“学校でも推し見られると授業頑張れる”」（高1）

たたくと“音楽が流れて光る”ミニーマウスモチーフのリングをつけた高2女子は、
「パレードできます。『ほんとに人生つらいな』って思ったらパレード流したらもうテンアゲ」

好きなもので“個性”を表現して、毎日を楽しくするきっかけに。
時代が移り変わっても、女子高生が好きなものは変わらないようです。

（THE TIME,2025年5月27日放送より）