Z世代が選ぶ教育ブランドは？人気学習サービスが変化
2026-04-03 15:00:00
Z世代にとって「勉強する＝堅苦しい」というイメージはすでに過去のものとなりつつあります。
SNS時代、特にTikTokなどショート動画プラットフォームの普及によって、学び方や教育ブランド選びも大きく変化しています。
Z世代創造性研究所（Z-SOZOKEN）が発表した最新のインサイトサマリー第4弾では、教育業界でのブランド支持理由や新しい学習観を徹底解説。
その中核となるトレンドや調査情報を詳しく紹介します。
Z世代が重視する学びのキーワードは「エンタメ」と「タイパ」
Z世代の学び方の特徴として、楽しさが感じられる「エンタメ性」と、効率重視の「タイパ（タイムパフォーマンス）」が両立することが挙げられます。
従来の厳格な宣伝や強調型の教育サービスは、もはや彼らの心には響きません。
SNSカルチャーを融合し、隙間時間での効率的な学習を支持するブランドが支持を集めています。
学習ブランドランキング—DuolingoがTikTok経由で1位を獲得
Z世代300名を対象とした2025年9月調査では、教育ブランドのランキングも従来とは大きく異なる結果に。
1位は34％の支持を集めた「Duolingo」で、SNS、とりわけTikTokの愛らしいフクロウキャラが学習のハードルを下げる決め手となっています。
2位には「スタディサプリ」（11％）、3位には有名講師の東進ハイスクールと、各社のアプローチが多様化しています。
Duolingoとスタディサプリ、その支持理由の違い
エンタメ型のDuolingoは「勉強っぽさ」を払拭し、習慣化を促進。
対してスタディサプリは自身の都合に合わせて「どこでも質の高い授業が受けられる」手軽さと充実した講義が評価されています。
東進ハイスクールはインフルエンサー的な有名講師とミーム化したプロモーションで記憶に残る存在となっています。
Z世代の意見と調査所長の考察
Z-SOZOKEN所長・竹下洋平氏は、「教育系ブランドが学生生活やライフスタイルに“溶け込む”ことが支持獲得の鍵」とコメント。
単なるサービス提供だけでなくSNS・エンタメ体験や日常生活の動線に入り込む「親しみやすさ」「利便性」が評価ポイントとされています。
今後のポイント
今回の調査から明らかになったのは、Z世代の学びが「気軽・楽しい」「効率的・コンパクト」という2つの軸で進化していること。
従来型学習にとらわれないブランドやサービスが求められ、SNS経由のユニーク体験を積極的に取り入れることでZ世代の関心を効率よく引き寄せられるといえます。
教育ツールや自己投資を検討するなら、ライフスタイルに溶け込み、楽しく続けられるサービスを選ぶことがおすすめです。
今後もZ世代向け発信やサービス選びには、こうした潮流をしっかり押さえていきましょう。
※本記事はPR TIMESのリリースを元にAIが執筆しています。
情報提供元： PR TIMES
