約34％が環境配慮パッケージを選択！機能性とエコの両立重視傾向が判明
2026-07-18 15:00:00
化粧品や日用品選びにおいて「環境への配慮」をどこまで意識しているのか。
株式会社NEXER Groupとアスカカンパニー株式会社の共同調査（2026年実施）によると、約34％の消費者が環境配慮パッケージを意識した経験があり、さらに約8割が「エコ」と「使いやすさ」の両立が重要と回答しています。
プラスチック削減やバイオマス素材の採用といった最新動向を、消費者のリアルな意識調査結果とともに詳しく解説します。
消費者の約3人に1人がパッケージの「環境配慮」を選択理由に
株式会社NEXER Groupとアスカカンパニー株式会社が実施した全国500名へのアンケート調査によれば、「化粧品や日用品購入時にパッケージの環境配慮を意識した経験がある」と回答した人は34.2％（「何度もある」20.4％、「一度はある」13.8％）でした。
「選んだことはない」が65.8％を占めたものの、環境配慮パッケージが一定の認知・評価指標になっていることが明らかになりました。
消費者が環境配慮商品を選ぶ理由には、「環境が大切だから」「ゴミを減らしたいから」など環境意識の高さが顕著です。
また、「リフィル品の方が安いから」といった経済的メリットや、「ブランド価値観への共感」といった動機も見受けられ、単なる包装の工夫を超えてブランドの評価要素となっていることがうかがえます。
スパウトパウチ採用ブランドへのイメージ、好印象が7割近く
調査では、プラスチックを削減できる「スパウトパウチ（注ぎ口付き詰め替え容器）」を採用したブランドへの印象もヒアリング。
「好印象を持つ」「どちらかといえば好印象」「時代に合った先進的なブランド」「環境への意識が高い」といったポジティブな反応が67.8％に達しています。
一方、「印象はあまり変わらない」は32.2％ですが、全体ではスパウトパウチ導入がブランド価値向上に寄与していることが読み取れます。
プラスチック使用量を具体的に減らす取り組みは、消費者に先進性と環境意識の両立を印象付ける重要な指標となっています。
バイオマスプラスチックの採用により信頼・購買意欲が約半数で向上
キャップやスパウト部分など、パッケージの一部に「植物由来のバイオマスプラスチック」を使っていることを知った場合、46.4％の人が「信頼度や購買意欲が高まる」と回答。
「どちらかといえば高まる」が35.2％、「高まる」が11.2％という内訳で、約半数がブランド評価に影響を受ける結果となりました。
このほか30.6％は「変わらない」としましたが、ほかでは目立ちにくいパーツの素材さえ、環境配慮で決定的な評価ポイントになる可能性を示しています。
エコと使いやすさ両立を重視する人が約8割、消費の最重要要素に
商品選択の際には「エコであること」と「使いやすさ（機能性）」の両立が重要――と答えた人は79.2％と圧倒的多数でした。
理由として「使いやすくなければ使い続けない」「エコばかりに偏ると意味がない」「普及につながらない」などが挙げられ、機能性が伴うことが環境対応製品の売れ続ける条件となっていることが強く意識されています。
エコ先行ではなく、日常での使いやすさと両立できる新しい商品こそ今後さらに支持を得ることが明確です。
消費行動に直結する環境意識、選択基準は「使いやすさ」との両立
最新調査結果から、化粧品・日用品の購入における「環境配慮」は、一定数の消費者にとって重要な選択基準であることが分かりました。
スパウトパウチやバイオマス素材など新しいパッケージ技術はブランド評価や購買意欲にも良い影響を与えています。
一方、79％が機能性との両立を求めており、エコ製品といえども日々の使いやすさがなければリピートは難しい現実も浮き彫りとなりました。
読者の皆さんには、パッケージの「環境配慮表示」を確認しつつ、使いやすさ・ライフスタイルに合った商品選びを意識することが、より充実した消費行動とサステナブルな未来につながるポイントとなるでしょう。
※本記事はPR TIMESのリリースを元にE START AIライターが執筆しています。
情報提供元： PR TIMES
