サプリメント選びにおける価格・品質意識調査｜消費者が重視するポイントと安価商品のリアルイメージ
2026-11-12 09:00:00
近年、ドラッグストアやネット通販で多種多様な価格帯のサプリメントが手軽に手に入るようになっていますが、実際に消費者はどのような視点で商品を選んでいるのでしょうか。
今回は株式会社NEXER Groupとサプリ専門店『ギャバ太郎ショップ』が共同で実施したアンケート調査の結果から、サプリメント選びにおける価格・品質の重視点や、安価なサプリメントに対するリアルなイメージ、購入意欲の傾向を事実ベースで紹介します。
記事後半には、コストパフォーマンスの高いサプリ選びのアドバイスも盛り込みます。
価格重視が最多、続くは「成分の含有量」―選択理由の本音
アンケート回答者200名のうち、65.0%がサプリメント選びで「価格」を最も重視していると回答しました。
「成分の含有量」は62.5%で、続く25.5%が「飲みやすさ」を挙げています。
実際の選択理由として、価格重視の声は「続けやすい」「高いと継続が難しい」などランニングコストへの意識が色濃く、「成分の含有量」重視派からは「必要な成分が入っているか」「自分に必要な量が摂れるか」という声が目立ちます。
飲みやすさを挙げる理由は「大粒だと飲みにくい」「毎日続けるものだから」と実用面への配慮が印象的でした。
これらの結果から、消費者は単に価格だけでなく、成分や日々の負担もトータルで考慮していることがわかります。
価格に反映される要素は「原材料費」「研究開発費」が上位
価格設定要素についての認識では、72.5%が「原材料費」と回答。
次いで「研究開発費」66.5%、「製造費」65.5%、「品質管理費」62.0%が上位を占めました。
消費者は配合成分や開発へのコストが値段に強く影響していると考えており、各要素の認知度が高いことが見て取れます。
価格にどんなコストがどれだけ上乗せされているかは、サプリメント購入時の判断基準の一つになっている傾向です。
安いサプリメント＝「品質不安」多数派。 ネガティブなイメージが先行
「安いサプリメント」に対する印象を尋ねたところ、49.0%が「品質が不安」と答えています。
次いで「成分の含有量が少なそう」42.0%、「効果が得られにくそう」40.0%という結果になりました。
「コスパが良い」と肯定的な見方をする人も24.0%いる一方、安さ故の不透明さや疑念が先行しやすい状況が見て取れます。
また、「添加物が多そう」といった懸念や、単純なコスト的メリットだけでなく、口にするものだからこそ安全への意識も高まっています。
「広告費カット＝品質強化」モデルに8割が購入意欲
「広告費やパッケージ代を削減し、原材料と品質に力を入れたサプリメントがあれば購入したいか？」という設問では、「ぜひ購入したい」35.5%、「やや購入したい」46.0%を合わせて81.5%が前向きに回答しています。
具体的な理由として「無駄を省いた合理性への共感」や「効果の実感を重視」「コストパフォーマンスを重視したい」という声が寄せられました。
一方で、「品質や信用性への不安」から積極的になれない層も一定数存在します。
安さ追求だけでなく、購買理由の提示や品質管理情報の明示がカギとなりそうです。
まとめ｜消費者の納得を得るサプリメント選びのポイント
今回の調査を通じて、サプリメント選びにおいては「価格」と「成分の含有量」が双璧を成し、消費者はコストパフォーマンスだけでなく、自身の健康維持に直結する成分や飲みやすさも重視していることが明確になりました。
安価なサプリメントには、品質や成分量、効果への不安が根強いものの、「広告費やパッケージ代を徹底的に抑え、品質や原材料に投資した商品」であれば8割以上が購入に前向きです。
今後、サプリメント選びに失敗しないためには、「価格の背景にある要素」や「品質管理と原材料へのこだわり」をしっかり確認し、不明点は販売元サイトや成分表、口コミ等からリサーチすることが重要です。
【「サプリメント選びにおける価格と品質」に関するアンケート調査概要】
調査手法：インターネット調査
調査期間：2026年10月14日～10月21日
調査対象：全国の男女、サプリメント利用者・興味関心者（200サンプル）
引用元：株式会社NEXER Groupとサプリ専門店『ギャバ太郎ショップ』による調査」
※本記事はPR TIMESのリリースを元にE START AIライターが執筆しています。
情報提供元： PR TIMES
