チーズの“月”にピザどぼん！に“新食感”のお月見スイーツまで「月見商戦」真っ盛り【THE TIME,】

経済

2026-09-17 10:00

チェーン店も続々参入している「月見商戦」。各社バラエティーに富んだ手法で表現された“お月さま”が楽しめます。

50年で初参入『デニーズ』は“真っ黒麺”

秋の風物詩といえば、マクドナルドの“月見バーガー”。

2026年秋からは、パティとチーズが2倍の「チーズチーズ倍月見」(670円)や、すき焼きフィリングが食欲をそそる「炙り牛すき焼き風月見」(570円)も新登場です。

他にも大手バーガーチェーンが続々と新作月見を販売するなか、“月見の波”はハンバーガー以外のチェーン店にも広がっています。

創業52年で“初めて月見商戦に参入”したのは、ファミリーレストランの『デニーズ』。

「月見グリルチキンのジャンバラヤ」(1353円)など、人気メニューに半熟の目玉焼きをのせた月見バージョンだけでなく、フェアのために開発された新メニューもあります。

「黒麺×ガーリックライスの満月仕立て」(1199円)は、醤油ラーメン風味の麺を竹炭で真っ黒にして夜空を表現。

トッピングの卵黄が“夜空”に浮かび、“夜空の麺”の下には、麻辣を効かせた肉味噌がトッピングされたガーリックライスが隠れています。

THE TIME,マーケティング部　佐藤あゆみ部員：
「ガーリックライスのにんにくの味わいと、肉みその濃厚さ。麺の味わいはシンプルなので卵の味がとっても活きてくる」

他にも、丸い形の「オレンジのショートケーキ〜マンゴーソースで月に見たてて」(748円)は、トップにちょこんと“うさみみデコレーション”。

しかしナゼ、2026年になって月見商戦に参入したのでしょうか？

『デニーズ』広報・小山菜摘さん：
「お月見フェアといえばファーストフード業界を中心に盛り上がっていたが、その中でもまだ“選べる満足度”というところで、打つ手があるのではないかと」

シュークリームの『ビアードパパ』でも、「月見シュー」(290円)が多い時で“1日4万６０00個”売れるほどの人気ぶり。

クッキーシューの上に、もちもち食感のお餅をトッピング。お餅の真ん中が丸く開いているので、そこからのぞくカスタードクリームがまるで“夜空に浮かぶ満月”のようです。

佐藤部員：
「雲のように見えるお餅に、カスタードとクッキーのようなザクザク感。“もちっ・とろり・ザクッ”の3つの食感がとても美味しい」

チョコレート界の巨人『ゴディバ』からは、満月とうさぎが描かれた缶に入った「お月見クッキーアソートメント」(2862円)。

満月をかたどったサブレ(プレーン)と黒うさぎのサブレ(ショコラ）を主役に、キューブクッキー（抹茶）・絞りクッキー（プレーン）・金平糖と“5つの味わい”が楽しめる、ショコラティエこだわりの詰め合わせです。

『ゴディバジャパン』マーケティング本部・ミンレベッカさん
「市場全体でクッキー缶が流行っている。その人気を活かしながら、常温で持ち歩ける焼き菓子で“月見の季節感”を同時に感じられる」

独自の路線で“月見感”を表現したのは、『ドミノ・ピザ』です。

「お月見フルコースセット」(デリバリー・3899円～)は、好きなピザ1枚と、“丸い容器に入ったチーズソース”、さらになぜかエッグタルトが20個ついてくるセット。

一体どこが月見なのかというと、なんと“チーズソースの割合”で「月の満ち欠け」を表現するという斬新なアイデア。

▼半月⇒チェダーチーズソースとカマンベールチーズソースが半分ずつ
▼新月⇒チェダーチーズソース
▼満月⇒カマンベールチーズソース

チーズの“月”にピザをディップして食べると…

佐藤部員：
「うーーんチ～ズ～！！一回チーズの波が来てその後にピザのトマトソースとかサラミの味とか。チーズの中で味変ができて楽しい。これは…悪いことしてるなあ～」

まさに、食欲の秋を全力で楽しむ“背徳月見”。

『ドミノ・ピザ』リージョナルマネージャー・鈴木美奈美さん：
「今までも卵を使った『月見クアトロ』を出していたが、お客さまの調査で『チーズ増量＝幸福度上昇』という結果に。やっぱりピザはチーズだなと」

さらに、お月見感をアップさせるのが「エッグタルト」。
お月見団子を飾る台「三方」をイメージした特製ボックス（数量限定）も付いていてエッグタルトを積み上げれば、“背徳月見”が完成です。

ちなみに、倍の40個が入った「ほぼ1kgお月見エッグタルト」(4099円)も楽しめます。

『ドミノ・ピザ』鈴木さん：
「お腹も心も満月のように満足できる願いを込めて作っている」

食欲の秋。さまざまな“美味しい月”が楽しめそうです。

（THE TIME,2026年9月15日放送より）