モンチッチ「2年で売上20倍」…Y2Kキャラ再ブームのウラにある「アップデート戦略」とは？【THE TIME,】

経済

2025-11-13 07:00

イマ、平成に流行ったキャラクターが若い人たちを中心に再ブームとなっています。一体ナゼ？

「お茶犬」「しずくちゃん」イベント続々

街行くZ世代に、持ち歩いているキャラクターを聞いてみると「ラブブ」や「ミャクミャク」などと共に、多かったのが“昔懐かしいキャラクター”。

「【たまごっち】見るだけでかわいい。テンションめっちゃ上がる」（高1女子）
「おじゃる丸の【電ボ】っていう、蛍のキャラクター。おじいちゃん家でよく見てた」（高3女子）

通称【Y2Kキャラ】と呼ばれる、平成に流行ったキャラクターが再び大人気に！

『ららぽーとTOKYO-BAY』（千葉・船橋市）では、2000年代に「癒される」と一大ブームとなった、【お茶犬】のグッズを集めた特設のコーナーが11月16日までの期間限定で登場。

緑茶や紅茶などお茶をモチーフにデザインしたカワイイわんこたちが「ほっ」とさせてくれます。

様々な本や雑貨を取り扱う『ヴィレッジヴァンガード』（ららぽーとTOKYO-BAY）でも、「令和×平成」をテーマに、【リラックマ】や【たれぱんだ】【アフロ犬】などのY2Kキャラを集めたコーナーを設置。

中でも人気なのが、2001年に誕生したしずく型のキュートなキャラクター【しずくちゃん】。もともとは文具メーカーのキャラですが、絵本やアニメ化もされて一世を風靡。そのしずくちゃんが「2025年下半期・Z世代トレンド予想」の2位にランクインするほど人気なのです。

他にも、大人気となっているY2Kキャラといえばー

「【ナカムラくん】とか、再ブーム来ている」（20代女性）
「一式集めちゃっている。【ナルミヤキャラクター】が流行りだして、ガチャとかめちゃくちゃ回している」（30代女性）

1990年から小・中学生の女子に絶大な人気を博した「エンジェルブルー」など、アパレルブランドのキャラクターたち。

販売数の落ち込みなどで、2010年をもって百貨店でのブランド展開を終了していましたが、2025年9月に、キャラクターグッズがメインの常設店『NARUMIYA HAPPY PARK』が東京・ルミネエスト新宿にオープンしました。

一体なぜ、再ブームとなっているのでしょうか？

「当時は金額的に親に頼みづらいブランド」」（20代女性）
「今はちょっと気軽に持てるようになった。ぬいぐるみとかバッグだったりとか、集めたくなる」（20代女性）

当時はTシャツでも1万円を超える“キッズ向け高級ブランド”でしたが、いまはクリアファイルなどの文房具やバッグチャームなど、“日常使いしやすいアイテム”が増えより身近な存在に。

さらに、キャラクターデザインにも“ある工夫”がー

『ナルミヤ・インターナショナル』漆畑祐樹さん：
「変わっていないように見えて、少しずつ時代に合わせて変化を取り入れていく。時代に合わせた色合いやトーン」

例えばうさぎのキャラクター【ベリエちゃん】の色も、かつての「濃いピンク」から「淡いピンク」に。普段の服装やバッグなどに合わせやすくするなど“令和版にアップデート”されています。

再注目される「Y2Kキャラ」の中でも街行く若者から一番支持されていたのが、カワイイおサルのようなキャラクター【モンチッチ】です。

おしゃぶりポーズとそばかすが可愛らしいぬいぐるみで、1974年に発売されると社会現象となるほど爆発的なヒットに。

そのモンチッチが、店内の壁一面にディスプレイされているのは『キデイランド原宿店』（東京・渋谷区）。昔ながらのタイプや、和服を着たものなど、約60種類がズラリ揃っています。

売り上げは「約2年前と比べ20倍になっている」（原宿店・巻口愛花さん）とのことですが、人気の理由は何なのでしょうか？

「“色”も昔よりすごく増えておしゃれ。“カバンにアクセント”でつけるのにいい」（20代女性）
「普段着る服の系統に合わせて、ぬいぐるみも含めてファッション」（20代女性）

昔は茶色しかなかったモンチッチも、“令和版はカラフルにアップデート”。

『セキグチ』IP部シニアマネージャー・幡野友紀さん：
「時代に合わせる柔軟性がすごく重要だと思う。それが出来るのがモンチッチ。カラフルにしたり、“その時代のかわいい”にモンチッチをくっつけていけるようにしたい」

世代を超えて愛されるY2Kキャラたちが、時代とともに進化し続けています。

（THE TIME,2025年11月11日放送より）